虽然苹果公司CEO库克上任之后表示了对中国市场的极大重视，但苹果公司在中国市场的销量并不乐观。
两个数据：苹果不及三星
IHS iSuppli数据显示，2012年上半年，三星在中国智能手机市场的份额为20.8%，而苹果仅占有中国智能手机总出货量的7.5%，被三星远远抛开，同时，苹果在中国市场的销量还不及联想、酷派以及华为(微博)、中兴通讯(微博)等中国本土的厂商，被排在了第七位，IHS iSuppli预计，到今年年底时，中国市场预计将出货1.6亿部智能机，同比增长141%。而到2016年时，中国智能机出货量预计将增长至3.33亿部。
而来自IDC的数据也同样显示，苹果在今年上半年中国智能手机市场上所占份额为10.1%，排名第四位，不及三星的19%份额，同样落后于中国本土的联想11%和中兴10.4%的市场份额。
原因：机型单一价格较高
有分析认为，对中国的消费者来说，iPhone的价格是个大问题，按中国的生活标准来算，iPhone的价格过高。同时，苹果只有一款机型供消费者选择也影响了其销量。
另外，目前在中国三大运营商的定制机中，由于制式不对，苹果一直没有与中国移动(微博)进行合作，这导致了很多移动用户放弃了购买苹果，而选择了同样定位于高端机型的三星手机。
据了解，目前三星公司在中国市场是全面开花，高中端机型非常丰富。业内人士认为，在近年运营商推出的“千元智能手机普及活动”中，中国的“中华酷联”四大厂商纷纷与运营商进行了深度合作，出货量大大增加。有业内人士认为，虽然销量并非不高，但由于苹果iPhone的售价较高，即使其出货量不大，其利润仍较可观，最新数据显示，在大中华区，苹果第三财季营收为57亿美元，比去年同期增长48%。
