折叠屏手机
苹果凭借iPhone Duo交出了一份亮眼答卷。护照尺寸的折叠形态虽非首创，但这款产品的完成度堪称出色。用户体验直观流畅，开合之间的切换自然无缝。便捷易用的体验，加上优雅奢华的外观质感，让iPhone Duo在当下众多折叠屏设备中脱颖而出。可以断言，这将成为苹果的又一款爆款产品，也是新任CEO John Ternus首场苹果发布会的绝佳开局。
—— Nabila Popal 高级总监
价格
在这个连苹果都难以守住新品秘密的时代，今天最大的惊喜来自定价。此前受内存成本上涨影响，苹果已上调了大部分产品线的售价;而今天，首款折叠屏iPhone起售价定为1.999美元，远低于市场预期的2.499美元;iPhone 18 Pro与Pro Max起售价仅上调100美元;Apple Watch系列价格保持不变，仍为399美元和799美元起;AirPods 5起售价129美元，甚至低于上一代。令人印象深刻。
—— Tom Mainelli 集团副总裁
战略
iPhone Duo的意义不止于新增一种机身形态。它能够优化iPhone的产品组合，巩固苹果在高端市场的领导地位，并为开发者和服务生态打造一个新平台。它更证明了苹果依然具备定义重要硬件变革的能力，而非仅仅追随市场。苹果的入局，将改变这一品类的经济格局。IDC预测，2026年至2030年间，苹果将贡献折叠屏净增值的81%、净出货量增长的71%。
—— Francisco Jeronimo 副总裁
iPhone 18
这是苹果首次在秋季发布会上未推出基础款机型，而基础款通常贡献苹果下半年全球出货量的16%。这一决定与其说是受供应限制，不如说是出于产品组合的战略考量。在六款机型的产品阵容下，将发布节奏分散至秋季和春季，能够最大化各价位段的关注度，减少单场发布会的信息拥挤，并使全年营收分布更加均衡。秋季聚焦高端、高毛利机型，春季则主打基础款、e系列和Air等亲民机型，从而延长需求周期、提升市场可见度。
—— Nabila Popal 高级总监
AI
这一点很可能被淹没在众多产品发布之中，但苹果今天还表示，即便搭载Siri AI的新系统版本于本季度末推送，Siri AI仍将保持测试版状态。在Meta等公司大举押注消费级AI智能体之际，这种克制或许正是明智之举。科技界对代理式AI趋之若鹜，但消费者的疑虑却在日益加深。苹果对Siri AI采取渐进式推进策略，从长远来看，或许才是正确的选择。
—— Tom Mainelli 集团副总裁
iPhone 18 Pro
iPhone 18 Pro与iPhone 18 Pro Max通过性能、影像和AI能力，进一步夯实了苹果的旗舰产品阵容。苹果将A20 Pro定位为端侧Apple Intelligence工作负载的核心支撑，并由私有云计算支持更高级的处理任务。这些产品具有重要战略意义：随着iPhone Duo进入更高价位段，它们守住了苹果的高端基本盘。iPhone 18 Pro的256GB版本起售价1.199美元，形成清晰的高端价格锚点;iPhone Duo的256GB版本起售价1.999美元，则开辟了全新的超高端价格层级。
—— Francisco Jeronimo 副总裁
颜色
去年，iPhone 17系列的"宇宙橙"让我们见识了爆款配色对销量的强大拉动作用。如今，苹果凭惊艳的"勃艮第红"再次证明了这一点。这是我个人最喜欢的苹果配色，在我看来，它甚至可能比"爱马仕橙"更能带动销量。我也非常好奇，中国消费者会给这个新配色取什么昵称。
—— Nabila Popal 高级总监
苹果手表
全新Apple Watch Series 12与Ultra 4.展现了苹果整合新一代芯片、传感器与软件的能力。"恢复状态"(Readiness)和"健康年龄"(对比实际年龄)等健身功能，把苹果一贯的精准度带入了WHOOP等竞争对手已覆盖的指标领域。而"音频智能"(Audio Intelligence)则旨在帮助用户回听错过的内容(实时回溯)、捕捉声音(声音识别)或记录笔记(Siri摘要)，这体现出苹果正试图在"始终聆听"的环境式AI计算与尊重用户隐私之间走一条微妙的平衡木。
—— Tom Mainelli 集团副总裁
以旧换新
尽管涨幅没有预期那么大，但现有机型和新款机型的价格仍普遍上涨了100美元。更不用说售价接近2.000美元的iPhone Duo，其高存储版本更是突破3.000美元。苹果很聪明，它与美国运营商合作，推出了有史以来最高的以旧换新补贴——高达1.200美元，甚至覆盖了iPhone 14系列这样的老机型。我此前就说过：美国及全球市场的以旧换新力度会越来越大，这将进一步助推有利于苹果的高端化浪潮。
—— Nabila Popal 高级总监
软件
iPhone Duo的软件能力同样至关重要。该设备支持应用并排运行、面向重复性工作流的应用配对、应用间的内容流转、在不同半折叠形态下的使用，以及重新设计的待机体验。这些设计旨在让更大的内屏真正服务于实际任务——沟通、生产力、内容消费与创意工作，而非仅仅把设备变成一部更大的手机。
—— Francisco Jeronimo 副总裁
